Quản lý thương hiệu trong lĩnh vực hàng tiêu dùng

Đánh giá đứng vị trí về thương hiệu cho thấy: sếp theo thứ tự từ cao suống thấp khoảng 33.3%thương hiệu là uy tín của doanh nghiệp, hơn 30% đó là chất luợng sản phẩm của doanh nghiệp gần 16% cho là đặc trưng hang hoá của doanh nghiệp, gàn 14% cho là tên của sản phẩm, 5,4%cho là tài sản của doanh nghiệp,4,2% cho la khả năng cạnh tranh cảu doanh nghiệp, 4% cho là dấu hiệu nhận biết sản phẩm. Từ số liệu này cho thấy các doanh nghiệp chưa nhận thức đày đủ và đúng về thương hiệu, bởi thương thiệu trước hết là biểu hiện nhãn hiệu của sản phẩm tên giao dịch của doanh nghiệp, lại có ít người đồng ý với uy tín của doanh nghiệp , chất lượng sản phẩm, vì thế đây là nguyên nhân dẫn tới phần nào các doanh nghiệp chưa chú ý để xây dựng thương hiệu của mình. Nên thương hiệu là tài sản , khả năng cạnh tranh , dấu hiệu nhận biết ít dành được sự quan tâm của doanh nghiệp. Doanh nghiệp cho thương hiệu là kết quả cuối cùng của hoạt động kinh doanh có đươc sự đồng ý cao hơn so với các tiêu thức khác từ 3-5 lần . Sự quan niệm này có mặt tích cực là thấy được tác động tổng hợp cao của thương hiệu, song dễ dẫn tới tình trạng là thấy cái chung mà quên cái cụ thể, để từ cái cụ thể dẫn tới cái chung trong quản lý và bảo vệ thương hiệu.

Đánh giá lợi ích của thương hiệu cho thấy trong 100% số người được hỏi ý kiến về lợi ích của thương hiệu , số người đồng tình cao là những khách hàng tin tưởng vào chất lượng sản phẩm là 92% .

Như vậy thương hiệu đang là vấn đề được quan tâm nhiều trong các vấn đề quan trọng có liên quan đến tồn tại và phát triển , ổn định cảu doanh nghiệp hiện nay .Thương hiệu còn liên quan đến chất lượng sản phẩm và giúp cho tiêu thụ sản phẩm được tốt , làm cho khách hàng tự hào hơn khi sử dụng sản phẩm .Số ít các doanh nghiệp cho rằng lợi ích của thương hiệu giúp bán hàng hoá với giá cao . đó là sự nhận thức chưa đày đủ về thương hiệu .